Нищо не иска да направи пробив във вселената на Apple

Малка постройка в Дикенсов лабиринт от улици покрай гара Кингс Крос е малко евентуален централен офис за компания, която се пробва да се оправи с Apple и Samsung. Но това е оперативната база на Карл Пей, съосновател и основен изпълнителен шеф на основаната в Лондон компания за смарт телефони и устройства Nothing Technology.

Пей излъчва индиферентно самочувствие, което опровергава мащаба на неговите упоритости. Нищо не беше оценено на 1,3 милиарда $ в скорошен кръг на финансиране и неговите странни артикули, в това число водещия Phone 3 на стойност £699, съчетават чувствителността на европейския дизайн с евтиното произвеждане в Индия и Китай. Но е мъчно да си представим някой да се тресе в основния офис на Apple в Купертино, Калифорния.

Нищо не е учредено през 2020 година и надали е повлияло на международния пазар на смарт телефони до момента, единствено с 0,2% дял от 1,5 милиарда устройства, продавани годишно. Дори вложителите на Nothing са внимателни. Тони Запала, сътрудник на фонда за напредък Highland Europe, счита, че има огромен капацитет, само че единствено прави оценка възможностите си да се опълчи непосредствено на Apple като „ малко евентуални, само че вероятни “.

Пей признава мащаба на задачата. „ Никой с изключение на нас не се е появявал през последните 15 години и ние доста се опитваме да оцелеем. “ Нищо не чака да доближи 1 милиард $ продажби тази година, в това число аксесоари като слушалки. Но това е, което Франсиско Джеронимо, анализатор на мобилни устройства в изследователската група IDC, назовава „ капка в морето “.

36-годишният създател на Nothing е бил почитател на Apple от детството си, израснал в Стокхолм като наследник на двама китайски докторанти. Син куфар за бонбони iMac от 1998 година стои на рафт в офиса му, а достиженията на Apple при Стив Джобс тогава към момента го въодушевяват. Той усъвършенства личните си маркетингови умения като съосновател на марката OnePlus в Китай.

След OnePlus Пей пристигна в Европа поради експертния си опит в дизайна, като избра Лондон, тъй като беше отворен за започващи компании, с англоговорящо население и мощни университети. Той остана, макар че се „ колеба малко “ на фона на диалозите, че Обединеното кралство постанова налог за овакантяване на богатите напускащи. Компанията-майка на Nothing е записана на Каймановите острови, само че ръководи активността си от Обединеното кралство.

Индия е надалеч най-големият пазар на Nothing до момента: 70 % от продажбите на смарт телефони идват от там тази година, с други 11 % в останалата част на Азия, съгласно IDC. Това е просто любознание в Европа и Съединени американски щати, макар че участва в търговци на дребно, в това число Currys в Обединеното кралство и MediaMarkt в Германия. Той е продал повече аудио устройства, в сравнение с телефони на такива пазари.

Нищо не проби в Индия, като беше по едно и също време налично и характерно на пазар, воден от евтини телефони, които, сходно на Нищо, употребяват операционни системи, основани на Android. Средната световна продажна цена на телефон Nothing тази година беше 328 $ преди налози, надалеч под равнищата, изисквани от устройствата на Apple и Samsung. Пускането на по-скъпия Phone 3 през юли беше опит за постигане на по-високи позиции.   

Teenage Engineering, шведската дизайнерска група, която Pei смята за съосновател на Nothing, управлява необичайния си външен тип с LED светлини „ глиф “ на гърба на телефоните, с цел да демонстрират предизвестия. Пей има вяра, че устройствата се нуждаят от характерности, които могат елементарно да бъдат извикани от потребителите: от значително значение е да се откроите от тълпата.

Но Phone 3 не е сурогат на iPhone: съставените елементи са по-евтини и е мъчно да се наруши позицията на Apple на върха на пазара. Пей споделя, че дъщерята на другар от Съединени американски щати се чувствала изключена от класа, когато нейният преподавател в учебно заведение разпределял задания от AirDrop. Той желае антитръстовите регулатори да създадат повече, с цел да подсигуряват, че другите устройства са оперативно съвместими с тези на Apple.  

Той не би трябвало да разчита на това: президентът Доналд Тръмп заплаши да отмъсти на страни, които „ нападат “ американските компании с регулация. Най-голямата вяра на Nothing е да продава повече телефони и аксесоари от междинен клас в международен мащаб под личното си име и това на бюджетната си марка CMF. Това може да е задоволително, с цел да се изплати на вложителите, водени от Tiger Global, основаната в Ню Йорк група.

Pei, в това време, чака ерата на AI, в която други устройства може да станат толкоз потребни, колкото телефоните. Това, несъмнено, е хрумвало и на други: сър Джони Айв, някогашен началник на дизайна на Apple, работи с OpenAI на едно устройство. Нищо не е малко в съпоставяне, само че Пей споделя, че не е изплашен. „ Нашата уязвимост е, че имаме по-малко запаси, само че имаме скорост и, надяваме се, усет. “

Джобс имаше „ поле на деформиране на действителността “ от прозорливост, харизма и храброст, които направиха софтуерната му визия действителност. Това проработи в Apple; дали Pei’s прави в Nothing не може да се види.

[email protected]